이찬원 36주차 브랜드가치 종합 1위, 브랜드스코어 405,921점

이찬원, 그레이스이엔엠

브랜드스코어 405,921점, 네 항목 모두 1위

이찬원이 36주차 브랜드가치 종합 1위에 올랐다. 집계 기간은 8월 31일부터 9월 6일까지다. 브랜드스코어는 405,921점으로, 전주보다 19,010점 늘었다. 이 가운데 열독률이 303,560점으로 약 74.8%를 차지했다. 같은 기간 뉴스보도는 75건이었다. 종합과 뉴스보도, 독자추천, 열독률 네 항목에서 모두 1위를 기록했다. 특정 항목만 앞선 것이 아니라 지표 전반이 고르게 높았다는 의미다. 특히 열독률 비중이 전체의 대부분을 차지한 점이 이번 집계의 특징이다. 열독률은 기사를 얼마나 읽었는지를 보는 지표다. 같은 1위라도 어느 항목에서 점수가 나왔는지에 따라 성격이 달라진다. 이찬원의 이번 1위는 기사를 읽은 양이 점수의 중심에 있었던 경우다. 뉴스보도 75건이라는 기사 수와 함께 보면, 기사 한 건당 읽힌 정도가 점수를 끌어올린 구조로 볼 수 있다.

이찬원, 그레이스이엔엠, KBS연린음악회

최다 열독 기사는 한국인의 밥상 15주년 특집

가장 많이 읽힌 기사는 이찬원이 한식 전령사로 불린 대목이었다. KBS1 한국인의 밥상 15주년 특집 출연을 다룬 기사로, 18,644회 읽혔다. 열독률 점수가 전체 브랜드스코어의 대부분을 차지한 흐름과도 맞물린다. 노래가 아닌 한식이라는 소재를 다룬 기사가 최다 열독 자리에 오른 셈이다. 활동 폭이 넓어지면 그만큼 기사를 읽는 사람의 범위도 넓어진다. 이번 최다 열독 기사는 그 변화를 숫자로 보여 준 사례에 가깝다.

이찬원, 그레이스이엔엠

추천은 예능, MSN 반응은 무대

가장 많이 읽힌 기사와 가장 많이 추천받은 기사는 달랐다. 추천에서는 전현무계획4 이찬원의 검색 이슈 키워드 순위를 다룬 기사가 198회로 가장 높았다. MSN에서는 불후의 명곡 서울 탱고 무대를 해석한 기사가 537회로 가장 높았다. 한식은 열독을, 예능은 추천을, 무대는 MSN 반응을 이끌었다. 프로그램 하나가 모든 지표를 가져가지는 않았다. 읽는 반응, 추천하는 반응, 플랫폼별 반응이 각각 다른 활동에서 나왔다는 뜻이다. 활동 영역별로 반응이 갈렸다는 점이 이번 리포트에서 확인된 대목이다. 한 가지 모습으로 설명되지 않는다는 점이 이번 집계에서 가장 또렷하게 드러났다.

이찬원, 그레이스이엔엠

집계 이후 일정과 투표 성적

집계가 끝난 뒤에도 일정은 이어졌다. KBS1 한국인의 밥상 15주년 특집은 9월 3일과 10일 2부작으로 편성됐다. 10일 방송된 770회에서는 전어 조업과 한식 체험이 공개됐다. 9월 11일에는 제9회 창녕양파마늘가요제 초청 무대에 이름을 올렸다. 다만 이 일정은 36주차 집계가 끝난 뒤여서 이번 점수와는 별개다. 슈퍼스타브랜드파워에서는 5개 투표에서 414,990표를 얻었다. 투표종합순위는 19위였고 27,389점이 반영됐다. 기사 지표와 투표 지표가 각각 다른 흐름으로 쌓인 한 주였다. 읽고 추천한 기록이 36주차 1위로 남았다.

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